“저가 커피도 비싸다” 고물가에 커피믹스의 귀환… 마트 판매 톱15 진입
고물가 기조가 장기화되면서 프랜차이즈 저가 커피보다도 가격 부담이 훨씬 낮은 커피믹스(인스턴트 분말형 커피)를 찾는 소비자가 다시 늘고 있습니다. 올해 상반기 대형마트 매출 상위권에 인스턴트 커피가 5년 만에 이름을 올리며 불황형 가성비 소비의 대표 품목으로 주목받는 모습입니다.
이마트 매출 순위 15위 기록… 5년 만의 상위권 재진입
이마트에 따르면 올해 1~6월 전국 매장에서 판매된 약 15만 개 품목 중 인스턴트 커피 매출이 15위를 기록했습니다. 과거 2000년대 후반에는 쌀과 라면을 제치고 매출 1위를 차지할 만큼 전성기를 누렸으나, 커피 프랜차이즈의 대중화로 순위가 밀려난 지 5년 만에 거둔 반등입니다. 실제 제조사 실적으로도 드러나, 프렌치카페 등을 판매하는 남양유업의 올해 상반기 커피믹스 매출은 전년 동기 대비 15% 증가했습니다.
이 같은 부활의 배경에는 압도적인 가격 경쟁력이 있습니다. 대용량 제품 기준으로 동서식품 맥심 커피믹스의 스틱 한 개당 가격은 100~200원 선에 불과합니다. 이는 최근 인기를 끌고 있는 1,000~2,000원대 저가 커피 프랜차이즈와 비교해도 훨씬 저렴하여, 경기 불확실성 속에서 지갑을 닫는 소비자들에게 매력적인 대안이 되고 있습니다.
아울러 글로벌 원두 가격 급등에 따른 제품 단가 인상도 매출 금액 상승에 일부 영향을 미친 것으로 풀이됩니다. 동서식품은 지난해 5월 맥심과 카누 등의 출고가를 평균 9% 올렸으며, 남양유업 역시 지난해 하반기 커피믹스 출고가를 인상한 바 있습니다. 업계 관계자는 “고물가 상황이 이어지며 원두나 캡슐커피 대신 가성비가 극대화된 인스턴트 커피로 선회하는 소비 트렌드가 뚜렷해지고 있다”고 분석했습니다.
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