신세계 하이퍼그라운드, 태국 센트럴백화점서 K브랜드 쇼케이스 개최
K브랜드의 해외 진출을 지원하는 신세계백화점의 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’가 태국 방콕의 쇼핑 랜드마크인 센트럴백화점에서 K브랜드 쇼케이스 ‘K익스피리언스 페어’를 개최합니다. 앞서 일본 도쿄 이세탄 백화점과 프랑스 파리 쁘랭땅 백화점에서 성공적으로 팝업을 선보인 데 이어, 이번에는 동남아 시장으로 무대를 확장했습니다.
패션·뷰티·F&B 총 7개 국내 브랜드 참가
이번 태국 팝업 스토어에는 국내 패션, 뷰티, 식음료(F&B) 분야의 라이징 브랜드 7곳이 참여합니다. 패션 브랜드로는 ‘타낫’, ‘라티젠’, ‘쓰리타임즈’가 이름을 올렸으며, 뷰티 부문에서는 ‘디어달리아’, ‘톤28’, ‘베리스’가 부스를 마련했습니다. 여기에 웰니스 커피 브랜드인 ‘산스’가 힘을 보태며 다채로운 K-콘텐츠를 현지에 소개합니다.
신세계 하이퍼그라운드는 팝업 개장과 동시에 태국 현지의 유명 인플루언서 20여 명을 초청하고 활발한 SNS 마케팅을 전개하는 등 초반 흥행몰이에 나서고 있습니다. 아시아와 유럽 시장을 거친 신세계는 향후 북미 시장 등에서도 글로벌 팝업 프로젝트를 이어가며 국내 브랜드의 해외 영토 확장을 지속적으로 도울 계획입니다.
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