스포츠 MICE로 무대를 확장해야 한다 올림픽·월드컵 개최에 머무르지 말고 [MICE]

박주희 국민대 교수 “스포츠 대회, 특화 마이스 영역으로 전략 육성해야”

박주희 국민대 아시아올림픽대학원 교수는 최근 서울에서 열린 한국관광학회 국제학술대회에서 “다양한 종목의 스포츠 대회를 ‘특화’ 마이스(MICE) 영역으로 전략 육성해야 한다”고 강조했습니다. 단일 종목도 대회 전후로 수십 건의 총회와 세미나가 수반되는 만큼, 스포츠와 마이스의 결합을 통해 지속적인 비즈니스 가치를 창출하는 플랫폼으로 기능을 확대해야 한다는 설명입니다.

싱가포르 사례와 생태계 주목
박 교수는 메가 이벤트 유치의 한계를 스포츠 테크, 비즈니스, 미디어 등 다양한 마이스 행사 개최로 극복한 싱가포르 사례에 주목하라고 조언했습니다. 이제는 이벤트 개최 역량을 넘어 국가·도시 단위의 종목별 네트워크와 생태계, 거버넌스 확대로 시야를 넓혀야 할 때라고 덧붙였습니다.

또한 파급효과가 큰 ‘스포츠 어코드 컨벤션’ 유치를 제안하며, 수백 개에 달하는 스포츠 분야 국제 연맹·기구의 국제회의 유치에 더 적극적으로 나설 것을 당부했습니다.

마지막으로 서울 잠실 일대에 조성되는 스포츠·마이스 복합공간을 한국형 스포츠 마이스 모델을 찾는 중요한 계기로 삼아야 한다고 강조했습니다.

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Jason LEE

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